美國投資研究機構Morningstar近日上調了百勝餐飲集團(Yum Brands)的評級。Morningstar(晨星公司)是目前美國最主要的投資研究機構之一和國際基金評級的權威機構。

     這家機構在重新評估了百勝的企業形象、加盟網絡、供應商影響力和規模優勢等“無形資產”后，將贏商網百勝集團的公允價值估價由每股92美元提升到100美元。在100美元的股價中，百勝中國占48美元，肯德基(專題閱讀)占22美元，塔可鐘17美元，必勝客10美元，百勝印度3美元。

   

       該機構認為，百勝餐飲的長期增長潛力目前受到了低估，而其在中國市場的良好發展發揮了重要的作用。

      盡管近年來，百勝餐飲集團在中國市場碰到了諸如食品安全問題等不少麻煩，但Morningstar仍認為其中包含了復興的積極因素。百勝餐飲集團在中國有超過1300名開發人員和8000名管理人員，在超過1000個城市擁有房產，及其對供應商和物流的掌控，都是百勝在中國重要的無形資產。

     盡管競爭愈發激烈，但Morningstar預計百勝2015年將在中國取得個位數高段的營收增長，以及個位數低段的同店銷售增長，高于對美國和其他地區市場的預期。以品牌來看，2015年肯德基、必勝客和塔可鐘的營收預期增幅位分別為3%、3%和5%。

     百勝餐飲集團目前的架構中，中國和印度市場有獨立分公司，其它市場則被整合到肯德基、塔可鐘和必勝客三個垂直品牌中。由于中國市場在供應鏈、物流系統、選址和媒介營銷生態等方面具有一定獨立性，Morningstar認為未來百勝集團內部可能會發生改組，給予中國部門更大的自主性。

來源：紅餐網